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Affluence médias : Twitter et Facebook marquent une pause estivale
Août 2012 - Enjeux web-marketing
Périmètre
- Etude réalisée du 1er au 31 août 2012
- Périmètre de 19 sites web d’actualité
Publiée le 25/09/2012 - Les sites web Facebook et Twitter, générateurs de trafic, notamment pour les sites médias, sont aujourd’hui incontournables au sein des stratégies online des entreprises. Comment leurs parts de visites ont-elles évolué au cours de l’été 2012 ?
Sites médias – Août 2012 : 2,8% des visites viennent de Facebook et 0,9% de Twitter, toutes sources confondues
Par rapport à nos études précédentes sur ce même sujet, nous avons élargi notre périmètre à 19 sites web d’actualité français.
Sur l’ensemble des visites toutes sources confondues d’un site web d’actualité français en août 2012,
- La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent est de 2,8%,
- Et celle du site Twitter est de 0,9% sur la même période, soit trois fois moins que Facebook (écart en nombre d’utilisateurs, périmètre d’étude couvrant uniquement les visites générées depuis le site web…).
- Nous avons également représenté les visites provenant du leader des moteurs de recherche en France, Google. Bien que leurs usages soient différents, cette comparaison permet d’avoir un ordre de grandeur sur leurs parts respectives en tant que source de trafic. Ainsi, la part de visites de Google est de 39,7% en moyenne pour un site d’actualité français en août 2012, soit 14 fois plus que Facebook.
Sur les trois derniers mois, la part du site Facebook est en très légère baisse tandis que celle de Twitter se maintient
- La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent pour les sites médias a diminué de 0,2 point : 2,8% en août vs 3% en juin 2012, cette baisse se jouant principalement sur août,
- Celle du site Twitter est stable à 0,9% en juin et août 2012.
20% des visites médias issues de sites affluents viennent du site Facebook et 7% du site Twitter
Le graphique ci-après présente cette fois la part de visites moyenne des sites Facebook et Twitter (hors applications, widgets, etc.) sur l’ensemble du trafic provenant de sites affluents.
Sur l’ensemble des visites provenant de sites affluents,
- 20,3% des visites d’un site web d’actualité français proviennent en moyenne du site Facebook en août 2012.
- Et 7,2% des visites d’un site web d’actualité français sont issues en moyenne du site Twitter.
Sur les 19 sites d’actualité français étudiés ici, [www.facebook.com] arrive 6 fois en première position des domaines de niveau 2 exact en part de visites des sites affluents,
- Et pour 8 des sites, il se situe en 2ème position sur août 2012,
- [www-ig-opensocial.googleusercontent.com] ,qui correspond à la zone actualité sur iGoogle, arrive en 1ère position pour 6 sites également et en seconde position pour 5 sites.
En août 2012, le site Facebook génère près de 3 visites sur 100 en moyenne d’un site d’actualité français et représente un cinquième des visites issues de sites affluents. Le site Twitter réalise quant à lui 0,9% des visites totales et 7,2% des visites des sites affluents.
Comparé à juin 2012, la part de Twitter se maintient tandis que celle de Facebook est en légère baisse. On peut supposer que les internautes sont un peu moins actifs sur ces réseaux durant l’été, particulièrement en août où l’actualité est moins dense… Rendez-vous dans les prochains mois sur notre rubrique pour suivre cette tendance.
Méthodologie
Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des visites provenant des sites web Facebook et Twitter en août 2012 pour un périmètre de 19 sites d’actualité français audités par AT Internet. Lors de la constitution du périmètre, un site n’est retenu que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.
Rappel des sources de trafic :
- Accès direct
- E-mails
- Flux rss
- Moteurs de recherche
- Sites affluents