LAGARDÈRE ACTIVE

ERFOLGSGESCHICHTEN

ANALYTICS KUNDEN FALLSTUDIE: LAGARDERE ACTIVE

Lagardère Active nutzt AT Internets Analytics Suite um seinen organischen Traffic um den Faktor 5 zu steigern.

“Wir sind mit 3 komplett unterschiedlichen Messwerkzeugen gestartet, die nicht plattformübergreifend waren. Damit mussten wir ein ziemlich großes Spektrum messen. Wir haben uns für die Lösung von AT Internet entschieden um die Messung über alle Plattformen im Web und auf unseren mobilen Angeboten hinweg unter einen Hut zu bekommen.”

Dilson Varela Ribeiro, Head of Data bei Lagardère Active

 

HERAUSFORDERUNG

Daten effizient nutzen um den Traffic zu steigern, Besucher richtig einzuschätzen und den ROI zu optimieren.

Die französische Mediengruppe Lagardère ist der führende Verlag für Zeitungen und Magazine in Frankreich. Das Unternehmen bietet 27 Druckerzeugnisse, 22 Radiostationen und 12 Fernsehsender auf der ganzen Welt an. Im digitalen Bereich ist Lagardère Frankreichs viertgrößte Online-Mediengruppe was Besucher angeht und die zweitgrößte im Bereich Mobile.

Mit einem derart reichhaltigen Portfolio ist es unverzichtbar für Lagardère Active seine Daten optimal zu nutzen. Die Gruppe verlässt sich bei den Digital Analytics Daten auf AT Internet und unterstützt damit seine redaktionelle Planung und folgende weitere Ziele:

  • Mehr Besucher anziehen und die Beziehung zu ihnen weiterentwickeln
  • Die Zufriedenheit und Kundentreue der Leser steigern
  • Monetarisierung und Umsatz steigern

 

ERGEBNISSE

Organischer Traffic von Google News auf ELLE.fr stieg um den Faktor 5.

Seit der Implementierung von AT Internet’s Analytics Suite kann Lagardère Active auf eine umfassende Messung mittels einer einzigen Plattform zurückgreifen. Sie steht allen Teams zur Verfügung.

Besonders die API-Technologie hat der Gruppe dabei geholfen, die Abläufe und die Verarbeitung von Analysedaten innerhalb des Unternehmens zu verbessern. Durch APIs konnte Lagardère Active:

  • Den Zugang zu Informationen erleichtern
  • Interne Prozesse vereinheitlichen
  • Daten sichern und deren Verlässlichkeit gewährleisten
  • Eine redaktionelle Strategie aufbauen, die auf die digitalen Herausforderungen von heute eingeht

Die Analysedaten der Gruppe werden in die verschiedenen Tools zur Contenterstellung (CMS, Dashboards, …) integriert.

AT Internet’s Digital Analytics Lösung hat Lagardère Active auch dabei geholfen:

  • Das Geschäftsmodell zu transformieren: Statt den Seiteninhalten werden jetzt die Besucher monetarisiert. Das wurde durch qualifizierte Nutzerprofile und präziser Indikatoren möglich.
  • Dank AT Internets Benutzerdefinierten Analysen wurde eine effektive Multi-Site-Herangehensweise geschaffen, die Profildaten über alle Sites der Gruppe zur Verfügung stellt
  • Neuen Traffic zu generieren

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