Förderung des Wachstums durch gesteuerte Personalisierung mit einem datengestützten Ansatz
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L’Équipe ist Frankreichs führende Sporttageszeitung. Durch ein starkes Engagement der Leser gelingt es der Sportmarke regelmäßig, Publikumsrekorde mit 2,8 Millionen Nutzern pro Tag (davon 1,2 Millionen Nutzer auf Apps) und 1,5 Milliarden Seitenaufrufen pro Monat zu brechen.
Wir haben enorme Fortschritte gemacht, und unser datengestützter Ansatz ist nun vollständig in die Marketing-, Product-Owner, Redaktions- und IT-Teams integriert.
Data Manager bei L’Équipe
Das Ziel von L’Equipe war es, durch bezahlte Abonnements und Werbeanzeigen eine maximale Bindung an seine Website zu erreichen. Dies umfasste eine Verdeutlichung der Content-Strategie, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und die strategischen Seiten zu optimieren. Sie aktivierten auch Daten zur Personalisierung des Content-Angebots über die Ermittlung der Nutzerbewertung und verwendeten dann verschiedene Aktivierungsmethoden für Content-Empfehlungen, Akquisition, Loyalitätsbildung usw.
Ihr datengestützter Ansatz wirkte sich stark auf ihre redaktionelle Strategie aus. Durch die Verwendung von Empfehlungen, die auf Analytics-Daten basieren, konnten sie bei der Auswahl der Themen Prioritäten setzen, um den Abonnenten auf sie abgestimmte Themen anzubieten. Außerdem konnten sie durch die Optimierung der UX ihre redaktionelle Auswahl erheblich verbessern. Das effektive Management von kostenlosem/bezahltem Content verbesserte sowohl die Sichtbarkeit bestimmter Contents als auch die Verlinkung von Contents.
Data manager bei L’Équipe