INTERCONEXIONES API

WHITE PAPER BY MARION JOFFRE & BERNARD SEGARRA

INTERCONEXIONES API: MULTIPLICACIÓN DEL RENDIMIENTO DE LA ANALÍTICA DIGITAL

El marketing digital debe integrar las nuevas prácticas y tendencias del Internet fijo y móvil: explosión de las redes sociales, desarrollo de aplicaciones web y móviles, comercio online (e-commerce, m-commerce, f-commerce), TV conectada, gamificación, Internet de las cosas, etc. Todos estos fenómenos cambian completamente la forma en la que consumimos Internet, así como la interacción que experimentamos con las marcas.

El fin es sincronizar el conjunto de datos y ponerlos en perspectiva, analizar los enlaces de causas y efectos, establecer correlaciones, etc. para, finalmente, obtener una información decisiva única y fiable. En este contexto, el proyecto de analítica digital puede ayudar a las empresas a cumplir este reto jugando un papel (más o menos central) en el seno de este ecosistema digital.

Concretamente, es a través de la tecnología API (Application Programming Interface) mediante la que los diferentes sistemas que existen en el seno de las organizaciones puedes comunicar a la vez, de manera automática y, sobre todo, programable. Este vector de comunicación en pleno desarrollo comienza a integrarse en las herramientas de analítica web y promete multiplicar el rendimiento del análisis de la audiencia digital.

Este libro blanco tiene el fin de abordar las principales cuestiones relativas a las interconexiones y que se puedacomprender todo el potencial de las APIs en el ámbito del proceso de analítica digital.

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