LAGARDÈRE ACTIVE

SUCCÈS CLIENT

CAS CLIENT ANALYTICS : LAGARDÈRE ACTIVE

Lagardère Active augmente et multiplie son trafic par 5 grâce à l’Analytics Suite d’AT Internet.

« Nous partions de 3 outils de mesure complètement différents qui n’étaient pas cross-plateformes pour mesurer un univers assez large. Le choix d’AT Internet était d’unifier cette mesure cross-plateformes au sein de nos univers web & mobile. »

Dilson Varela Ribeiro, Responsable Data pour Lagardère Active

 

CHALLENGE

Booster son trafic, qualifier ses visiteurs et optimiser son ROI avec l’exploitation de la DATA.

Le groupe Lagardère c’est : 27 titres de presse, 22 radios, et 12 chaînes de télévision. En ce qui concerne le digital, le groupe est le quatrième média en audience sur Internet et le second sur le mobile en France.

Il était donc capital pour Lagardère Active de tirer profit de sa data. Cette mission, confiée à AT Internet, se traduit par une gouvernance éditoriale comprenant les objectifs suivants :

  • Accroître et étendre son audience;
  • Améliorer le contentement et la fidélisation des lecteurs;
  • Augmenter son chiffre d’affaires.

 

RÉSULTATS

Le site ELLE.fr a vu son trafic naturel sur les moteurs de recherches se multiplier par 5.

Depuis la mise en place de la solution AT Internet, le groupe Lagardère a pu acquérir une mesure homogène sur une seule et même plateforme.

C’est notamment grâce à la technologie API que le groupe a pu améliorer la circulation et le traitement de la data. Cette technologie offre de multiples avantages :

  • Facilité d’accès à l’information;
  • Industrialisation des processus internes;
  • Sécurisation de la data;
  • Construction d’une stratégie éditoriale en tenant compte de la digitalisation.

Les données analytiques ont été redirigées à des outils de création de contenus :  dashboards, CMS, etc.

La solution digital analytics d’AT Internet a également permis au groupe Lagardère de :

  • Muter son Business Model: ils passent d’une monétisation des articles de presse à une monétisation de l’audience issue de profils et d’indicateurs.
  • Choisir une approche multi-sitesavec la technologie « Custom Analysis » qui permet de disposer des données de profil sur l’intégralité de ses sites.
  • Gagner du trafic !

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