Pour préserver sa tradition d’excellence journalistique face à la transformation digitale, Le Monde a dû se fixer plusieurs objectifs. Tout d’abord, il s’agit de maintenir une cadence élevée et précise de publication d’actualités. L’objectif est de rester concurrentiel tout en réinventant constamment son business model pour conserver une longueur d’avance. Le groupe veut également introduire une approche data-driven dans sa stratégie journalistique et effectuer des suivis multi-device efficaces de son audience.  

Les insights tirés des données d’AT Internet ont permis au Monde d’analyser sa performance web au jour le jour et d’optimiser la chaîne de production de contenus. Le groupe a également pu actionner les bons leviers de conversion au bon moment, et utiliser l’analytics pour guider sa stratégie de push, augmentant ainsi la valeur de son audience réelle. 

De fait, Le Monde a même observé une semaine « parfaite » en novembre 2018 : aucun push « écrasé » à tort, un taux de clics 50 % plus élevé qu’en moyenne, tous les créneaux (matin, midi et soir) pleins et aucun raté à déplorer.