L’ATTRIBUTION EN MARKETING DIGITAL

UN LIVRE BLANC DE JACQUES WARREN

L’ATTRIBUTION EN MARKETING DIGITAL

En marketing digital et plus spécifiquement en Web Analytics, l’attribution est le processus qui vise à créditer une conversion à la bonne activité (ou combinaison d’activités). Elle figure certainement parmi les sujets les plus chauds de ces dernières années. Avec la multiplication des canaux et des plateformes, il devient essentiel aux yeux de plus d’un marketeur de pouvoir évaluer correctement l’apport de chaque campagne, de chacune des initiatives online, et ce, dans le but de déterminer quoi et quelles combinaisons dans le marketing mix fonctionnent le mieux.  

 

DANS CE LIVRE BLANC

Vous découvrirez :

  • Les enjeux principaux de l’attribution en marketing digital
  • Les diverses approches possibles
  • Comment segmenter les conversions
  • Les enjeux communicationnels de l’analyste

 

Ce que propose AT Internet

Avec des outils Web Analytics comme l’Analytics Suite d’AT Internet, vous pouvez affiner vos analyses d’attribution afin d’identifier la contribution réelle de vos actions marketing, de booster votre taux de conversion et d’optimiser votre budget.

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